martes, 19 de noviembre de 2013

Cómo comprobar si tu consultor de marketing digital es bueno

En el mundo del marketing online, de los negocios y de la economía, no son pocos los que se aventuran a adentrarse en estas especialidades sin la culificación necesaria y con un bagaje que podríamos denominar escaso.

Pese a ello, y pese a la falta clamorosa de cualificación de este tipo de personas, en el mercado del marketing online, tanto en SEO como en SEM o en desarrollo web nos encontramos con auténticas catástrofes provocadas por que cuando una empresa se decide a contratar los servicios de un consultor de marketing online este no da la talla.

Para comprobar si su consultor de marketing online merece la pena o es un simple aficionado tratando de conseguir unos ingresos fáciles, podemos controlar algunos ratios, entre ellos los siguientes:


La prueba eliminatoria

¿Su consultor no sabe lo que es Klout? Directamente busque a otro.

¿Su consultor en potencia de marketing online tiene un Klout menor de 35? Directamente, no le contrate. 

Lo normal para alguien dedicado a este mundo es estar entre 45 y 55. Si la persona que usted tiene en miras se halla entre 35 y 45, que le explique por qué o que es asgarjut.




Página web propia

Cualquier consultor de marketing online no solo ha de tener una página de empresa potente, algo fundamental, sino su propia página web con su dominio propio tipo pedrofernandez.es, nataliaperez.info o abelpardo.com.  Dicha web puede tener variantes, como publicar en about.me o una página estática en Tumblr o incluso llamarse marketingonlineconganas.com o fanaticosdelaweb.org.

Lo que no es de recibo que alguien le vaya contando las bondades de tener su propia web con su propio dominio y no se aplique esa técnica a sí mismo, ¿verdad?

Blogs propios

Sí, además de su propia web un consultor de marketing online ha de tener al menos un blog. ¿Integrado en su web? Es una opción. ¿Externo a ella? Demuestra capacidad de abarcar un espectro más amplio y de trabajo.

Con ello, lo lógico es que cualquier consultor de marketing en Internet tendrá varios blogs, (lo habitual es al menos uno en Blogspot y uno en Wordpress). Piense que quien no tenga la capacidad de comunicar y comunicarse mal va a gestionar sus comunicaciones online.

Y ojo,que no estamos hablando de tener un blog de marketing (imprescindible) sino de tener un blog sobre cualquier temática del tipo vino, safaris en África o viajes.



¿Te gustan los osos? Crea un blog y habla sobre ellos ;)


Más de 500 contactos en LinkedIn

LinkedIn es la red profesional por excelencia, y consultor de marketing online que no llegue a la cifra mágica de 500 contactos es que no se preocupa por estar al tanto de lo que sucede en su campo, por tener contactos y por compartir conocimientos, experiencias y opiniones con otros consultores.

Unido a ello cualquier consultor debe pertenecer al menos a diez grupos y una vida activa en algunos de ellos, preguntando, contestando y publicando. ¿Por qué 500? La cifra la genera como corte de calidad el propio LinkedIn.


Más de 200 contactos en Google+

Google+ es la red por la que apuesta Google, la de mayor crecimiento en los últimos meses y la red por excelencia de las personas interesadas en el marketing online. 

Quien no sea capaz de tener más de 200 contactos directamente en Google+ no domina el mundo del posicionamiento web o de las redes sociales o no se ha preocupado por labrarse una imagen en este canal. Lo normal para un consultor profesional es superar lo 500.

Unido a ello, qué mínimo que pertenecer a 5 grupos y tener cierta actividad en ellos. Las publicaciones en perfil, varias a la semana.




Más de 2.000 seguidores en twitter

Los seguidores en twitter son una muestra de la capacidad de una persona de generar un entorno alrededor suyo. ¿Por qué 2.000? Es el propio twitter quien genera esa cifra como corte. Las publicaciones debieran ser cuasi diarias.

Si además esa capacidad está directamente ligada al marketing online, mejor, pero de entrada quien no tiene 2.000 seguidores en twitter presenta un grave déficit como consejero en cualquier tema relacionado con las redes sociales, y por tanto una de las principales patas del marketing online no existe para esta persona.


Gestor de al menos una página profesional en facebook con más de 500 seguidores

Los perfiles de facebook pueden ser privados y suelen ser bastante personales, pero las páginas no. Cualquier consultor de marketing online con un perfil privado debe tener un perfil comercial o profesional público, o gestionar el de su propia empresa.

Para ello un mínimo de 200 seguidores a dicho perfil se hace necesario, con un nivel de publicación mínimo de dos a la semana.

La traca final

Cualquier consultor de marketing online tiene que tener perfil propio y un mínimo de actividad en:
  1. Youtube
  2. SlideShare
  3. Pinterest
  4. Tumblr
  5. Instagram
  6. FourSquare
No es necesario estar activo en todas, pero sí tener cuenta en todas y estar activo en alguna de ellas.

Conclusiones para la toma de decisiones

Todos estos parámetros no han de medirse estrictamente en conjunto, pudiendo ser más fuertes o más flojos en algunos de ellos, y seguro que a cada lector se le ocurren algunos más. Lo que está claro es que dan una visión general de lo que se espera de un profesional del marketing online.

Con estas simples comprobaciones sobre la actividad en la red de una persona, podemos saber si estamos ante un consultor profesional de marketing online nato, ante un novato o ante alguien que se hace pasar por una persona que entiende de marketing digital.

Y es que no podemos olvidar que los beneficios que puede generar el marketing digital son múltiples y variados, pero cuidado: dejarlos en manos de aficionados es tan peligroso como adjudicarle el diseño de los planos de nuestra casa a un primo al que se le da bien el dibujo, o encargarle una operación de rodilla al hermano de su tía de 16 años que ve muchos capítulos de House por la tele.

domingo, 3 de noviembre de 2013

10 cosas que debes pensar antes de poner en marcha tu negocio de marketing online


  • El mundo en Internet no es más fácil que fuera de él, y por lo tanto las dificultades que te vas a encontrar son más que si establecieras tu negocio fuera, ya que serán las mismas a las que se debe añadir el campo tecnológico.
  • Deberás configurar un plan de negocio online y dentro de este un plan de marketing digital con el que preverás los ingresos, gastos y tiempos en conseguir alcanzar tus objetivos.
  • Tu página debe estar enfocada a tus consumidores potenciales, por lo que debes clarificar tu producto, desde vender tuercas como Bollhoff a vender lotería de navidad online como Lotería Valdés; su precio, la promoción que harás y la distribución que llevarás a cabo
  • Habrás de estudiar todos los elementos que componen el macroentorno de tu proyecto, desde los aspectos legales hasta el entorno cultural o sociológico.
  • Prestarás especial atención a observar cómo de fuerte es tu competencia y qué parte del mercado es aquella en la que intentarás competir. Para ello existen profesionales de marketing online que pueden ayudarte.
  • Es importante que generes un entorno alrededor de tu empresa y de tu marca o productos. Para ello es fundamental invertir en Facebook, Twitter y redes sociales temáticas como Instagram o Youtube.

El Marketing Online necesita de buenos productos para lograr beneficios a través de la mejora de los ingresos.

  • Tu producto es tu buque insignia, pero sin un buen diseño web adecuado a la venta, es decir, sin un buen marketing de conversión, no conseguirás beneficios y tu negocio no triunfará. Fíjate en esta página de Scansys sobre PDAs portátiles y en esta de rayonnage par accumulation y observa las diferencias a la hora de enfocarse al público y de vender un rayonnage y una PDA.
  • Los contenidos son una parte esencial de tu estrategia y han de enfocarse en lo que quiere el público.Cuidado con vender burras como si fueran caballos de carrera: ni funciona fuera de Internet ni lo hace dentro de Internet.
  • La evaluación continua y el adaptarse a los cambios serán esenciales en tu negocio online. Da igual que vendas un bien material un servicio o una idea: la red está en continuo movimiento, los mercados igual y tú has de adaptarte a las exigencias de tu público. 

viernes, 18 de octubre de 2013

Para qué vale facebook

Facebook es la red social más popular a nivel mundial y en Europa y junto con Twitter y Google+ se han consolidado en el mercado internacional. Millones de personas utilizan diariamente esta plataforma inventada hace apenas unos años por unos jóvenes en la Universidad de Harvard y que hoy tiene más de mil millones de usuarios registrados.

Con este potencial es difícil que las empresas, incluso para SEO, no estén tentadas, como se ve en este artículo de aigen.org de utilizar la principal red social a nivel mundial, y por ello hay que tener en cuenta que desde febrero de 2004, año del lanzamiento de facebook, algunas cosas han ido cambiando paso a paso para poder hoy disponer de una plataforma en la que interactuar con los usuarios y clientes potenciales.

Veamos algunas de sus aplicaciones:

1) Facebook sirve para crear imagen de marca

Con más de mil millones de usuarios no tener una presencia en la red implica no estar al día en materia de marketing online. Es necesario para cualquier empresa que se precie tener un teléfono de contacto, tener una web y tener facebook. Si usamos el español, el inglés u otros idiomas hemos de reflejarlo en nuestro canal de facebook.

Sin facebook estamos transmitiendo una imagen de subdesarrollo tecnológico que en nada ayuda a situarnos en una posición de liderazgo en nuestro mercado. Y da igual si promocionamos Schwerlastregal en alemán o Sushi en Japonés, crear una imagen de presencia web es esencial en la era de las comunicaciones online.




2) Facebook nos permite generar una comunidad alrededor de nuestra empresa o marca

Toda empresa o marca tine clientes y seguidores, y es necesario darles un lugar de encuentro donde compartir junto a la marca y en el contorno de la empresa. Es por ello que podemos hablar sobre seguros de coche en España, Spas en Madrid o tintas y cartuchos. 

El concepto es el mismo: que nuestros usuarios tnegan la oportunidad de hablar sobre seguros, sobre los efectos beneficios de un spa o sobre qué tóner es compatible con una determinada impresora. Si no se lo ofrecemos nosotros, se irán a la competencia


LinkedIn se ha consolidado como referencia en redes sociales en cuestiones de negocios

3) Dar la oportunidad de comunicarse directamente con la empresa

En el siglo XXI es el cliente quien decide cómo, cuándo y dónde compra, y tener un canal de atención 24 horas los siete días de la semana es esencial. El Marketing Online debe utilizar este tipo de estrategias para ganar aún más clientes.

Por ello, nuestros usuarios o clientes potenciales podrán preguntarnos sobre nuestra actividad, productos, plantear reclamaciones o darnos las gracias. Como siempre, consultar con un asesor en marketing online es esencial en estos casos.

Tener un canal de facebook llega a ser tan importante como tener teléfono a mediados del siglo XX, y a aquellos usuarios a los que no les ofrecemos la posibilidad de interactuar con nosotros se irán a los canales de la competencia.


martes, 8 de octubre de 2013

¿Quieres ganar dinero? Diviertete en la web

Una de las peores actitudes de cara a emprender un negocio en internet es tomárselo como un trabajo tedioso, monótono y aburrido. Tener las cosas claras antes de empezar y una buena guía que ir siguiendo es algo fundamental para triunfar en la red. 

¿Pretendemos vender cartuchos de tinta baratos, abrir un blog sobre animales o conseguir suscriptores para una revista sobre pompas fúnebres? Internet puede ser nuestra mejor opción.

Cuando comienza la aventura empresarial online hay que tener en cuenta que si bien hay que aplicar criterios lógicos de cualquier empresa y realizar por ello un plan de marketing adecuado, el espíritu y la visión con la que se plantea difieren sustancialmente de lo que puede ser el mismo negocio fuera de Internet.

Conviene por ello contar con asesoramiento de expertos y comentar con amigos, conocidos y familia pros y contras que podamos encontrarnos. Al fin y al cabo nuestro entorno más próximo está formado por consumidores y aunque no lo parezca, ellos nos pueden ayudar.

Uno de los punto clave, asimismo, es cómo vamos a plantear nuestro reto:
  • La forma que vamos a dar a la web
  • El uso que vamos a realizar de las redes sociales
  • Las palabras clave por las que queremos ser encontrados en buscadores tipo google
  • El uso que vamos a hacer de imágenes o vídeos
  • Cómo queremos ganar dinero online
 Cuando tengamos planificados estos aspectos, estaremos preparados para abordar los siguientes objetivos.


¿Vendemos tinta online o nos espcializamos en zoológicos?

Nuestro negocio diferirá del entorno, y al igual que hay múltiples negocios fuera de internet también son muchos los que hay dentro. 

Podemos centrar nuestro objetivo en realizar un blog sobre animales y zoológicos e intentar ganar dinero con publicidad estática. Para ello podemos, asimismo, general un grupo en Google+, una página de empresa en Facebook o un perfil en Twitter. Todo vale con tal de atraer visitantes a la web.

Otro tipo de negocio es vender algo online: tinta para impresoras, toner compatible, o complementos pueden ser un buen punto si queremos distribuir en internet algo que es necesario para que funcione una parte principal del equipo informático: la impresora.

Por tanto y como vemos, no es necesario vender desde internet cosas relacionadas con la informática como impresoras, PCs o tintas, sino que podemos ganar dinero hablando sobre girafas, opinando sobre todoterrenos en África o simplemente poniendo fotos sobre amaneceres en Kenya.

jueves, 26 de septiembre de 2013

Marketing Online para empezar un negocio

El Marketing Online presenta numerosas ventajas para cualquier tipo de negocio, especialmente si no deseamos tener un punto de atención al usuario abierto offline o si pretendemos ofrecer productos y servicios a diferentes rincones del planeta.

Para ello, una agencia especializada en marketing digital puede ser de gran ayuda, comenzando por diseñar el Plan de Marketing Digital y abriéndonos la puerta a numerosas opciones para nuestro negocio. Para ello vamos a poner el ejemplo de un lugar para celebrar bodas.

Las grandes posibilidades de internet se basan en pocas premisas:

  • Es inmediato
  • Es global
  • Permite que el usuario decida cómo observar los productos
  • permite comprar 24/7
  • Permite comparar entre múltiples opciones

Teniendo en cuenta estas simples características, hay webs como caisl.es que tratan diferentes temáticas.

Lo primer que hemos de decidir es si vamos a enfocar nuestro negocio a un público concreto en un determinado país o si vamos a estructurar nuestro público objetivo en base a criterios diferentes. Es por ello necesario que contemos con la asesoría jurídica internacional de una agencia especializada en comercio exterior (Aquí podéis ver backtobacklegal.com).


Imagen: http://www.masllombart.com


Nuestra empresa: Bodas en Madrid o en Barcelona

Una vez que hemos definido nuestro objeto comercial, en este caso la celebración de bodas, vamos definir el lugar: Madrid o Barcelona, dos ciudades con un público objetivo lo suficientemente amplio para que podamos obtener beneficios debido a la demanda.
Las grandes ventajas de encargar a profesionales la organización de cierto tipo de eventos presenta numerosas ventajas. En la era del marketing online podemos ofrecer un fotomatón, parques de bolas para que jueguen los niños o incluso en verano una piscina.
La clave de todo está en conocer qué queremos, cuál es nuestro presupuesto y hacer una programación estructurada y controlada tanto para ver si podemos permitirnos el fotomatón en la boda como si los niños van a jugar en un parque infantil o en el jardín del restaurante para la boda.

A partir de ahí hemos de decidir si vamos a ofrecer comidas de empresa, catering en general o especializarnos en bodas en jardín, o si por el contrario vamos a ser simplemente un lugar que alquile instalaciones para bodas como una casa de oficios.

Con todos esos elementos dispuestos, nuestra siguiente elección ha de ver con lo que nos recomiende nuestro consultor de marketing online, debido a que tenemos cuatro grandes campos para consguir promover nuestro negocio:

  1. Posicionamiento Web
  2. Publicidad en Google
  3. Redes sociales
  4. Publicidad en facebook
De la conjunción de estas funciones obtendremos nuestro Plan de Publicidad en Medios Digitales, integrable en el Plan de Marketing Online de la empresa.

lunes, 23 de septiembre de 2013

Marketing de contenidos: la nueva clave del marketing online

El marketing online ha venido ocupándose tradicionalmente de sectores como el SEO, Pay per Click, Diseño Web y Redes Sociales, pero en los últimos tiempos irrumpe con fuerza un nuevo elemento: el marketing de contenidos. Los consultores de marketing digital nos indican, por esta razón, que hay que potenciar globalmente el conjunto de nuestra presencia online para poder optimizar resultados.

La razón es simple: es fundamental atraer al visitante potencial hacia un territorio donde encuentre aquello que busca, nuestro producto, y por esta razón, las técnicas para lograr esa visita son primordiales. Para ello, el marketing de contenidos es una herramienta imprescindible que centra su razón de ser en la satisfacción del cliente.

Unido a ello, tenemos que tener en cuenta que una vez que el cliente potencial llega a nuestro punto de destino solo hemos cumplido con la mitad de la misión que teníamos encomendada, y que según los estudios realizados, tenemos unos 8 segundos para que ese visitante se quede o se vaya de nuestro sitio web.

Una buena atención al público parte de un buen contenido

Es esta la razón fundamental por la que el marketing de contenidos alcanza unas proporciones iportantes en el mundo de la conversión del visitante en cliente.

Ademñas, el marketing en Internet se ha desarrolado considerablemente y nos ofrece herramientas y estrategias por las que podemos centrarnos no solo en técnicas de capatación de visitantes para nuestra web, sino de realizar todas aquellas acciones que sean necesarias para que el esfuerzo realizado en SEO o la publicidad emitida en Adwords se transforme en una conversión y no en un rebote.

Con ello conseguiremos incrementar los ratios de venta y optimizar los resultados que nos proporcionan técnicas como el posicionamiento web, desarrolladas para atraer visitantes o las redes sociales, básicas para crear comunidades.

 

Cómo desarrollar buenos contenidos

 Un buen contenido es aquel que ofrece al visitante lo que busca. Obviamente es fácil de decir y difícil de conseguir, pero un experto en marketing online nos puede asesorar perfectamente sobre estas materias.

En primer lugar hemos de tener en cuenta que el usuario que llega a una web quiere acceder con facilidad a los contenidos, por lo que es imprescindible tener unos tiempos de carga de la página ágiles, y que una vez allí no quiere que se le maree, por lo que la claridad y facilidad de navegación son indispensables.

A partir de aquí, aquello que quieren una mayor información deben tenerla accesible, pero aquellos que no la quieren no deben verse sometidos a la tortura de pasar páginas y páginas sin sentido. 


Imagen: Fincas de bodas en Madrid - http://www.fincacasadeoficios.com

Adecuar el contenido a la búsqueda

Si alguien está buscando una masía para bodas en barcelona no puede aterrizar en una página que ofrece catering en general porque esa persona quiere un restaurante concreto en una ubicación concreta.

Por ello, cuando establezcamos una web nuestros call to action o llamadas a la acción han de ser claros y fáciles de utilizar, sin necesidad de que el visitante llene cuantiosos formularios largos y prescindibles o que deje datos que no sean estrictamente necesarios.

Con estas simples premisas tendremos mucho más fácil un cliente contento y nuestra posibilidad de incrementar beneficios a través del marketing online aumentará considerablemente.


viernes, 20 de septiembre de 2013

Por qué es importante un Plan de Marketing Online

Desarrollar un proyecto integral de marketing online implica, de entrada, centrarse en una serie de objetivos previamente programados. 

Para ello, uno de los principales instrumentos de ayuda es un Plan de Marketing Online que nos permitirá, una vez que sabemos qué queremos conseguir, cuáles son las herramientas que vamos a utilizar y en qué modo vamos a ir avanzando hasta lograr los objetivos finales

Por qué es importante un Plan de Marketing Online


Un plan de marketing online es una guía viva, y por lo tanto nos permite, entre otras cosas, ir modificando las estrategias a medida que cambian los elementos externo. 

Para esto son importantes dos conceptos en marketing: macroentorno y microentorno, que engloban desde el entorno socioeconómico hast ala competencia pasando por el marco jurídico o el entorno cultural. Por ello, es importante conocer algunas publicaciones sobre marketing que nos ayuden en el camino hacia la rentabilidad.

Teniendo un conocimiento adecuado, ante una subida de precios por parte de la competencia podemos reaccionar, ante una oportunidad en distribución podemos reaccionar y sobretodo, podemos establecer cánones para operar en unos u otros mercados dependiendo de cómo evolucione el mercado en su conjunto.



Factores que importan en el marketing digital

Los cuatro principales factores que vamos a tener en marketing digital son el público objetivo, los recursos con los que contamos, los elementos con los que podemos operar y la competencia. A partir de aquí, vamos a establecer las reglas del juego en base a:

  1. Sitio web, desde donde ofreceremos nuestros productos ya sean bienes, servicios o ideas
  2. Redes sociales como facebook, google+ o twitter donde interactuaremos con los usuarios
  3. Posicionamiento en Internet para situar en los puestos principales de Google a nuestra web
  4. Publicidad pagada en Google para lograr un posicionamiento eficaz que complemente el SEO

Con estas premisas, y con unos objetivos alcanzables es con lo que contamos a la hora de conseguir rentabilizar y optimizar nuestra presencia en la red.

miércoles, 28 de agosto de 2013

Etiquetas para imprimir y tóner de impresora

Cuando realizamos una web sobre etiquetas para imprimir, tóner y cartuchos de impresora y consumibles en general, podemos caer en la tentación de pensar que es un negocio simple al que no es necesario prestarle demasiada atención.

Lo que nos marca la experiencia es que en este tipo de campos nos vamos a encontrar con un gran volumen de productos en un complejo sistema de almacenamiento para el que va a ser necesario algo más que unos ratos perdidos para configurar una web adecuada.

Cuando hablamos de tintas y cartuchos vemos que existen diferentes posibilidades, desde los originales hasta proceder a las recargas. Cada uno de estos elementos implica una dificultad diferente para el negocio.

Comenzando: impresoras de código de barras

Un punto fundamental en el racking es el sistema de organización del stock. En una tienda física es claro que necesitaremos un sistema de almacenamiento que dé salida a los productos y que siempre hemos de tener recursos suficientes almacenados para dar servicio a los pedidos. Vamos, para ello, a analizar la web de Scansys.

En el caso de la venta online tenemos dos opciones: o bien utilizamos a un proveedor, cosa no sencilla, o nos ocupamos del stock nosotros. 

Para ello, es importante contar con un sistema en el cual tengamos claras que las impresoras de etiquetas (pueden verse en http://www.scansys.es/etiquetas-para-imprimir.html) nos generarán una serie de códigos que podemos posteriormente leer y tener informatizados.



Diseño de casas o simples dibujos

La impresión con tóner de alta calidad y elementos de impresión implica desde estudios de arquitectos para el diseño de casas o edificios a gabinetes de ingeniería para la realización de obras civiles, pero también sirven para casa. Y es que una impresora laser sirve para algo más que para diseño.

Hoy en día las impresoras han logrado tales niveles de desarrollo a la vez que han reducido sus precios que muchas de ellas tienen un precio bajo, pero lo que realmente cuesta es la tinta o el toner.

En el mundo de la impresión de etiquetas son los aparatos, los lectores de códigos de barras, los que van a suponer una inversión para la que hay que estar preparados.

Podemos recibir más información en abelpardo.com/

jueves, 22 de agosto de 2013

Marketing Online para negocios concretos

Muchas veces se entiende que le marketing es una ciencia en la que cualquier modelo puede ser perfectamente exportable a cualquier sector económico. 

Esta premisa, como cualquier otra en un mundo cambiante, debe tomarse con precuaciones y, por ello, hay que tener sumo cuidado con qué características se pretenden exportar y dónde vamos a implementarlas. No es lo mismo trabajar para una finca de bodas en madrid (http://www.fincacasadeoficios.com/), que como vemos centra su actividad en una web informativa de entrada y en desarrollos posteriores,  que para una empresa que quiere vender loterías.

Las razones son varias, pero fundamentalmente, hemos de tener en cuenta que elementos como el macroentorno o el microentorno pueden ser decisivas a la hora de extrapolarse y que diferencias sustanciales en las mismas pueden dar como resultado que lo que debería ser igual, salga diferente.

Marketing para puertas automáticas de cristal


Si queremos promocionar un producto como unas puertas automáticas de cristal, en principio hemos de tener en cuénta cuál es nuestro público y cómo vamos a llegar hasta este tipo de público.

Vamos a partir de una web,  http://aprimatic.es/puertas-automaticas-de-cristal/, en la que vamos a estudiar cómo hacer la promoción y mejorar su posición de cara a incrementar las ventas.

  1. Hemos escogido este producto porque combina tres elementos: de una parte las puertas, que nos circunscriben a un campo concreto.
  2. Por otro lado el de las puertas automáticas, diferentes por completo a las tradicionales y que restringen aún más nuestro público.
  3. En tercer lugar que sean de cristal y no de otros materiales, lo que implica también una diferenciación en su uso y en el ámbito concreto del mercado al que queremos llegar. 


La manera de procionar una finca de bodas o una administración de loterías tienen similitudes y diferencias que han de ser conocidas para poder aplicarse en su marketing de contenidos.

Cómo segmentar el mercado de las puertas

A la hora de segmentar el mercado, vamos a ver a quién le interesa el tema de las puertas que contemple dos elementos: que sean automáticas y que sean de cristal. Es importante por tanto contar con un mantenimiento web para empresas que nos vaya porporcionando datos suficientes sobre cuáles son las áreas en las que centrar nuestros objetivos. 

Para ello vamos a hacer una búsqueda de términos relacioandos con este sector en el que se incluyan:
  1. puertas
  2. puertas automáticas
  3. puertas de cristal
  4. puertas automáticas de cristal
A partir de aquí la manera de trabajr dependerá de cuántas personas busquen estos términos en google para poder decidir si vamos a entrar en un canal de facebook, vamos a crear una estrategia en Google Adwords o nos vamos a decantar por realizar un posicionamiento web.


Estrategias en la red: cómo y por qué

Con estos datos utilizaremos luego diferentes estrategias. En primer lugar, si existe una amplia diferencia entre la primar palabra, puertas, y la última, puertas automáticas de cristal, quiere decir que nos estamos dirigiendo a un público muy concreto y por tanto hemos de personalizar la oferta.

Si no fuera así, se deduciría que los que están interesados en la última opción también lo están en la primer y amabas son compatibles, y esto podemos estudiarlo también en el caso de las loterías.

En el primer caso, podemos hacer una web general con varias opciones dentro del menú para productos específicos; en el segundo caso podemos hacer páginas completas sobre esa temática.

Para las loterías, en el caso de la empresa Lotería Valdés, se utiliza una web para la lotería primitiva:


https://www.loteriavaldes.es/primitiva.php

y otra para la quiniela

https://www.loteriavaldes.es/quiniela.php

con lo que vemos que el resultado es una web sobre quinielas, lotería de navidad y similares en la que cada una de estas opciones dispone de una propia página para explicar en qué consiste.

De esta manera logramos que el público acceda a este tipo de contenidos que tienen similitudes dentro de un gran apartado: una administración de loterías online.

sábado, 17 de agosto de 2013

El mundo de la construcción en la red: rack a palettes

Para mucha gente puede no decir nada, pero para quienes estén relacionados con el mundo del storage, rack a palettes es uno de los sistemas más innovadores a la hora de conseguir un almacenamiento correcto.

Ahora, a la hora de trasladarlo a Internet, es cuando necesitamos que los elementos que componen el marketing digital hagan llegar este tipo de soluciones no al gran público en general, sino a aquellos usuarios interesados en este tipo de productos.

Vamos a comparar este tipo de estructuras con el conocido en el mundo del storage como rayonnage par accumulation.

Rack a palettes y rayonnage par accumulation


Cuando hablamos de sistemas de almacenaje, es importante diferenciar y dar al público aquello que demanda: no es lo mismo . Por este tipo de razones, cuando realizamos una web hemos de tener en cuenta tras cosas importantes al hablar de lo que en UK es conocido como Pallet racking:

  • El nombre de la página, en el que es fundamental que estén el nombre de la empresa y el producto que se ofrece
  • El texto, en el que deben figurar, en este caso, las condiciones, precios y otros elementos que permitan comparar el rack a palettes con un rayonnage par accumulation
  • Fotografías, que sean claras y que permitan hacer una comparativa.

Sistema de rayonnages mi-lourd utilizado en Francia

Otrro tipo de elementos importantes


Cuando estamos en el mundo del stockage, hay que tener siempre en cuenta que hablar de tiempos de entrega de pedidos y cantidades suele ser recomendable. Existen webs como https://casasdemadera.top en la que se venden casas de madera que pueden ser prefabricadas.

Por estas razones, un website que se precie de casas de madera, casas prefabricadas, cabalas o casetas necesitará o bien estocage o bien acuerdos con empresas que las almacenen.

Al igual que una tienda de repuestos para impresoras debe tener cartuchos de tinta y toner, un sistema de racking debe disponer de autoportants y palettes.

Con ello, tenemos dado un paso importante para una cuantificación de nuestras acciones externas en el mundo del pallet racking.

jueves, 15 de agosto de 2013

Animal Pak y Starlabs en la red

Cuando utilizamos un buscador en Internet como Google, lo que esperamos es que cuando lleguen los resultados encontremos exactamente aquello que estamos buscando. 

Muchas veces lo que buscamos será una cosa concreta, otras algo más difusa, y cuando es así pretendemos que la oferta a nuestra disposición sea clara, concreta y concisa.

En el caso de los elementos e nutrición deportiva, sucede que esta claridad no siempre está al orden del día, por lo que los buscadores han de afinar y mucho, pero nosotros si tenemos una tienda online también debemos hacerlo.

El caso de Starlabs y Mi Gimnasio para UK

Mi Gimnasio es una tienda online dedicada a ofrecer productos de nutrición deportiva en varios países, entre ellos el Reino Unido que cuenta con un google concreto: www.google.co.uk para buscar. Para ello cuenta con numerosos productos que van desde vitaminas a temogénicos que ofrece de una manera clara en diferentes idiomas. La nutrición es fundamental, y contar con un entrenador de pilates en Sevilla, un personal trainer en Barcelona o un equipo de psicólogos en Valladolid hoy es algo natural para complementar físico y mente.

En su menú de la izquierda se sitúan diferentes opciones, y a la hora de encontrar un resultado podemos ver que su dirección web es algo complicada:

http://www.migimnasio.com/ww_uk/proteinas/formulas-especiales/nitro-tech-pro-series.html

Aún así, vemso que para UK se introducen términos en español como proteinas y formulas especiales, lo que puede despistar al comprador inglés. Si buscamos Starlabs, nos encontraremos con 

http://www.migimnasio.com/ww_uk/busqueda-por-marca/starlabs-nutrition.html

Y es que, a la hora de buscar, existe un buscador interno donde si introducimos alguna marca nos dará la solución. El caso es que esta es la URL principal para Starlabs, donde vemos que, de nuevo en español, se introduce una carpeta en el medio.

Esta práctica, sin embargo, la cambia la compañía pra su web de integratori en Italia. En este caso, para el término pre allenamento, sí tiene una URL perfectamente adaptada del tipo
http://www.migimnasio.com/it_it/pre-allenamento.html

Vemos que también existe un caso similar en España para Cellmass

 http://www.migimnasio.com/es_es/cell-mass-nt-2.html

aunque esta práctica no se sigue tanto en el caso de UK. Veremos algunas razones y otras que no lo son tanto.





Direcciones web complicadas y dinámicas: Animal Pak

Para promover Animal Pak, (un producto con 55 ingredientes con la serie de palabras clave como nucleotides, lipotropics, L-Arginine, Protógeno A), su URL sí es clara:

http://www.migimnasio.com/ww_uk/vitaminas-animal-pak-universal-nutrition.html

pero si lo que buscamos dentro de su propia web es algo como dymatize xpand o xpand dymatize (, tenemos una URL dinámica que aparece en google.co.uk como

http://www.migimnasio.com/ww_uk/catalogsearch/result/?q=dymatize+xpand

Pues bien, este tipo de URLs no son para nada aconsejables, y algo del tipo migimnasio.com/xpand-dymatize sería mucho más útil y fácil de colocar.

Aún así, vemos que si buscamos un elemento concreto dentro de la gama, como Dymatize Elite Fusion 7, tenemos de nuevo una URL que mezcla inglés, español, dymatize y todo el nombre completo del dymatize elite fusion 7. Unido a ello, vemos la página estática con el html respectivo.

http://www.migimnasio.com/ww_uk/busqueda-por-marca/dymatize/dymatize-elite-fusion-7.html





Cómo debe organizarse la información

La mejor manera de organizar todo este tipo de información es recurrir a lo que ya se ha hecho en Italia con Pre allenamento o en el propio UK con las vitaminas Animal Pak: nombre sencillo, URL sencilla y fácil de recordar.

Este tipo de estrategias tienen mucho, como los precios, de psicológico. La mente humana se adapta a ciertos criterios como se ve en marketing o neuromarketing en un centro de psicología y sirven para Madrid, Londres o Roma al ser generales.

Con estos criterios enfocados a la mente del perceptor no solo se mejoraría la atención del público a la marca, sino que, además, se adaptaría a los criterios que viene marcando Google para aparecer más arriba en sus buscadores.

Quienes busquen dymatize xpand o Starlabs lo agradecerán y la empresa mejorará su visualización.

miércoles, 14 de agosto de 2013

Por qué el marketing es importante

Cuando comenzamos un negocio, podemos cometer un fallo de principante: dar por hecho que tenemos un conocimiento absoluto de la situación que rodea la puesta en marcha de una empresa.

Por ello, podemos llegar a pensar que el marketing es un invento moderno, que adquiere vital importancia en momentos de crisis para intentar atacar al consumidor a que siga comprando pese a sus bajas posibilidades. Pues bien, eso no es marketing; es un mal uso de sus atributos positivos. 

A pesar de ser el departamento de mayor importancia es uno de menor presupuesto de toda la empresa; lo que en ocasiones dificulta su labor. 

La importancia del marketing

El porqué del hecho de adquirir tanta importancia se centra en que es un punto clave para la empresa; un producto puede llegar a ser vendido y finalmente consumido gracias a dos pilares básicos, que son: una buena descripción del producto, y un producto ligado a las necesidades y preferencias del consumidor al que como tal va dirigido, tareas llevadas a cabo por el departamento de marketing de la empresa, bien sea externo (contratado a fuera) o interno (que forme parte de la estructura empresarial). 

Si hablamos de marketing online o mareting digital, estos pasos comienzan por definir un proceso mediante el cual elegimos un nombre comercial (Top Seal, Aprimatic, Google), elegimos un nombre de producto (Animal Cuts, Fanta, Donuts) y planificamos una estrategia comercial. Debemos saber si lo que vendemos es una bebida refrescante o queremos ofrecer servicios de mejora de un suelo industrial, y es ahí donde el marketing puede ayudarnos.

Desde tiempos inmemorables el marketing ha existido, pero no con la misma intensidad; ya que como cualquier rama social, tecnológica o científica, ha sufrido cambios; muy a principios del siglo XX por ejemplo, el marketing se basaba en anuncios en tiradas de prensa para mostrar el nuevo “invento”, ya que pocos eran los privilegiados de poderse enterar y tampoco eran eruditos ni entendidos de todo lo que a su alrededor sucedía. El marketing ayuda a crear un buen nombre y para ello no hay que desarrollar grandes proyectos.

En ese momento, la empresa tenía que explicar al 100% como se usaba su producto, ya que era totalmente desconocido; hoy en día el marketing “básico” sigue existiendo pero ha perdido toda esa fuerza; ya que ha adquirido la segunda función importante, adecuar el producto a las necesidades y gustos del cliente al que la empresa quiere dirigirse por diversos motivos. 


Marketing moderno

La función que podemos llamar como básica junto con la moderna, como distinción a causa del paso del tiempo, son de suma importancia para dar lugar a la idea más fundamental de todas la satisfacción del cliente. 

Esa satisfacción parte desde conocer las mejores tiendas para comprar online un paquete vacaional en Sevilla o buscar la traducción de aminoacidi ramificati del italiano al español.

Actualmente, la satisfacción del cliente como idea que engloba todas y cada una de las partes de las que se fundamenta tal departamento es totalmente valida; pero en ocasiones puede llegar a cojear en ciertos puntos por dejar alguno de ellos sin mencionar en profundidad; así es que ha surgido la necesidad de darle una mayor explicación. 


Algunas funciones del marketing

Como funciones del marketing especificamos, entre otros, algunos que resaltan por su importancia:

  • el crear una actitud positiva hacia el producto
  • la posibilidad de comprar y repetir en un futuro (cliente vs. Consumidor)
  • la satisfacción de necesidades existentes en cada uno de los momentos. 

Por estas razones, y para lograr la máxima eficacia, dentro del marketing existen y son reconocidas varias ramas y varias tendencias, pero todas ellas convergen y coinciden en que conocer al cliente y a la competencia es básico para poder ofrecer un servicio de calidad, desde vender pavimentos industriales en Madrid por parte de una empresa de mantenimiento industrial hasta a vender botellas de refresco de cola por todo el mundo como hace Coca Cola.

Es por todo ello, que el marketing es importante: es el hilo conductor entre la empresa (producto) y el consumidor (cliente, en caso de compra repetida y posibilidad de fidelización).

miércoles, 7 de agosto de 2013

Forma física para el verano y productos online

Cuando se acerca el verano es normal que comience el boom de los productos y estrategias apra lucir un buen cuerpo de cara al sol, pero una vez que el verano ha llegado, el mantenerlo activo y en buena forma suele ser algo que no todo el mundo tiene en cuenta.

Con la entrada hace unos años e internet en los sistemas de compra y venta, han aparecido todo tipo de capacidades para hacer mucho más fácil el seguir dietas, adquirir productos o manener unos niveles de ingesta de alimentos y realización de ejercicios adecuados.

¿Conocemos cuáles son las ventajas y oportunidades que nos ofrece internet para mantenernos en forma? Vamos a ofrecer algunos consejos sobre cómo aprovechar lo bueno que la red de redes pone a nuestra disposición en nutrición y dietética.

Las ventajas de un buen cuerpo

Un cuerpo sano siempre es un sinónimo de bienestar, y no solo desde el punto de vista físico, sino también psicológico. Una mente sana en un cuerpo sano es una estrategia comentada hace muchos años y conocida generación tras generación.

A partir de aquí, hay varios elementos que pueden introducirse en una dieta sana: comer frutas y verduras, beber agua y hacer ejericicio regularmente ayudan y mucho a que la salud sea una constante en nuestra vida. Desde los comienzos de la vida, hasta la edad más avanzada, sentirse bien es una necesidad.



Complementos nutricionales

Existen diferentes complejos nutricionales para que, aquellos que desean tener un cuerpo aún con mayor poder físico, puedan conseguirlo, eso sí, controlados siempre médicamente y siendo aconsejados por profesionales.

Si estamos en Italia, podemos decidirnos por compuestos como los siguientes:
  • Dymatize
  • Vitargo
  • Animal Cuts
Estos complementos, denominados integratori son quemagrasas o ayudan a aspectos relacionados con las proteínas.

Internet nos brinda la oportunidad de conocer muchos aspectos relacionados con las estrategias para empresas que hacen que esos productos sean menos costosos y con la misma calidad que si los compramos en las tiendas físicas, por lo que en aspectos nutricionales y de conseguir proteínas podemos tener mayores ventajas.

Como todo, con responsabilidad, tiempo y asesoramiento se logran los mejores resultados.

lunes, 22 de julio de 2013

Coches, insertos roscados y storage en Internet


Conseguir un hueco en la red empieza a ser uno de los momentos más rentables en el recorrido que realiza una empresa. Desde la fabricación y venta de coches de gran cilindrada hasta las puertas, remaches y cristales, todos los elementos están en la red para adquirirlo a un precio adecuado en una condiciones razonables.

La pregunta que nos viene en mente es: ¿Podemos organizar un coche pieza a pieza, un avión, o incluso fabricar por módulos una casa comprando los elementos individualmente en la red? Hace unos meses la International Code Inc. emitía vía internet una conferencia sobre los diferentes códigos de barras hemos de preparar este tipo de cosas.

A partir de aquí necesitamos conocer servicios de almacenamiento o racking, y que actualmente hay en el mercado y sobre las posibilidades que pueden aplicarse en cada uno de ellos.

Podemosseleccionar ejemplos de pallet racking aquí:
http://www.ar-storage.com/index.php?option=com_content&task=view&id=187&Itemid=313

En esta conferencia diversos ponentes explicaron los elementos más atractivos de los diferentes sistemas de codificación existentes y de cómo pueden usarse de un modo común. A partir de aquí hasta los más reáceos a las nuevas tecnologías tomaron nota sobre un plan concreto: lograr el máximo para sus productos con la posibilidad de introducirlos en todo tipo de negocios.

Aplicaciones de los códigos de barras


Por ejemplo si tienes una tienda donde vendes remachadoras, útiles para coser o diferentes tipos de telas, la opción de poder tener un código para cada tipo de mercancía es importante. Los insertos roscados y los remaches para tuercas tienen en la red un punto de comercialización que comienza a ser explotado, por lo que las herramientas que pone a nuestra disposición el mundo de las nuevas tecnologías nos ayudarán a colocar un etiquetado preciso para cada elemento.

Comprar y vender en la red no es problema, y la estandarización ha supuesto grandes ventajas para todos.

Es claro que estos sistemas existen en muchísimos tipos de negocio. Claro ejemplo son las ventas online y los comparadores de este tipo de ventas, desde viajes a hoteles. En los últimos años, y relacionándolo con el motor, los comparadores de seguros están incluso logrando ser competitivos para coches, motos o cualquier elemento que sea capaz de competir.


Imagen: www.porsche.com

¿Comprar en negocios grandes o pequeños?


Y aunque no siempre son bien utilizados, en grandes almacenes distribuidores de productos de toda índole, el control exhaustivo gracias a éstas marcas, son algo que haría imposible el poder encontrarlos rápidamente. 

Pues puedes tener en tu almacén en los primeros pallets, botes de dymatize elite fusión 7, y en los últimos botones para pantalones o ruedas para automóviles. Y el poder saber sólo con pasar el lector de los códigos por delante y saber que tienes empaquetado dentro hace muy sencillo el trabajo.

A la hora del  stockage necesitamos soluciones para el almacenamiento denomidas storage solutions, lo que fácilmente puede consguirse a través de empresas del sector, y eliminamos un nuevo impedimento teórico.

Y es que cada crisis  económica trae nuevos inventos que hacen que haga falta menos personal para desarrollar la labor, al conseguir nuevos “juguetes” con los que hacer el trabajo de varios trabajadores con sólo una persona. Eso sí, los beneficios se multiplican claramente, aunque haya menos obreros.