Por qué es importante un Plan de Marketing Online

Desarrollar un proyecto integral de marketing online implica, de entrada, centrarse en una serie de objetivos previamente programados. 

Para ello, uno de los principales instrumentos de ayuda es un Plan de Marketing Online para posicionamiento web que nos permitirá, una vez que sabemos qué queremos conseguir, cuáles son las herramientas que vamos a utilizar y en qué modo vamos a ir avanzando hasta lograr los objetivos finales

Por qué es importante un Plan de Marketing Online

Un plan de marketing online es una guía viva, y por lo tanto nos permite, entre otras cosas, ir modificando las estrategias a medida que cambian los elementos externo. 

Para esto son importantes dos conceptos en marketing: macroentorno y microentorno, que engloban desde el entorno socioeconómico hast ala competencia pasando por el marco jurídico o el entorno cultural. Por ello, es importante conocer algunas publicaciones sobre marketing que nos ayuden en el camino hacia la rentabilidad.

Teniendo un conocimiento adecuado, ante una subida de precios por parte de la competencia podemos reaccionar, ante una oportunidad en distribución podemos reaccionar y sobretodo, podemos establecer cánones para operar en unos u otros mercados dependiendo de cómo evolucione el mercado en su conjunto.

Factores que importan en el marketing digital

Los cuatro principales factores que vamos a tener en marketing digital son el público objetivo, los recursos con los que contamos, los elementos con los que podemos operar y la competencia. A partir de aquí, vamos a establecer las reglas del juego en base a:

1. Sitio web, desde donde ofreceremos nuestros productos ya sean bienes, servicios o ideas
2. Redes sociales como facebook, google+ o twitter donde interactuaremos con los usuarios
3. Posicionamiento en Internet para situar en los puestos principales de Google a nuestra web
4. Publicidad pagada en Google para lograr un posicionamiento eficaz que complemente el SEO

Con estas premisas, y con unos objetivos alcanzables es con lo que contamos a la hora de conseguir rentabilizar y optimizar nuestra presencia en la red.

Marketing Online para negocios concretos

Muchas veces se entiende que le marketing es una ciencia en la que cualquier modelo puede ser perfectamente exportable a cualquier sector económico. 

Esta premisa, como cualquier otra en un mundo cambiante, debe tomarse con precauciones y, por ello, hay que tener sumo cuidado con qué características se pretenden exportar y dónde vamos a implementarlas. No es lo mismo trabajar para una finca de bodas en madrid, que como vemos centra su actividad en una web informativa de entrada y en desarrollos posteriores,  que para una empresa que quiere vender loterías.

Las razones son varias, pero fundamentalmente, hemos de tener en cuenta que elementos como el macroentorno o el microentorno pueden ser decisivas a la hora de extrapolarse y que diferencias sustanciales en las mismas pueden dar como resultado que lo que debería ser igual, salga diferente.

Marketing para puertas automáticas de cristal

Si queremos promocionar un producto como unas puertas automáticas de cristal, en principio hemos de tener en cuenta cuál es nuestro público y cómo vamos a llegar hasta este tipo de público.

Vamos a partir de una web,  http://aprimatic .es/puertas-automaticas-de-cristal/, en la que vamos a estudiar cómo hacer la promoción y mejorar su posición de cara a incrementar las ventas.

1. Hemos escogido este producto porque combina tres elementos: de una parte las puertas, que nos circunscriben a un campo concreto.
2. Por otro lado el de las puertas automáticas, diferentes por completo a las tradicionales y que restringen aún más nuestro público.
3. En tercer lugar que sean de cristal y no de otros materiales, lo que implica también una diferenciación en su uso y en el ámbito concreto del mercado al que queremos llegar. 

La manera de promocionar una finca de bodas o una administración de loterías tienen similitudes y diferencias que han de ser conocidas para poder aplicarse en su marketing de contenidos.

Cómo segmentar el mercado de las puertas

A la hora de segmentar el mercado, vamos a ver a quién le interesa el tema de las puertas que contemple dos elementos: que sean automáticas y que sean de cristal. Es importante por tanto contar con un mantenimiento web para empresas que nos vaya proporcionando datos suficientes sobre cuáles son las áreas en las que centrar nuestros objetivos. 

Para ello vamos a hacer una búsqueda de términos relacionados con este sector en el que se incluyan:

1. puertas
2. puertas automáticas
3. puertas de cristal
4. puertas automáticas de cristal

A partir de aquí la manera de trabajar dependerá de cuántas personas busquen estos términos en google para poder decidir si vamos a entrar en un canal de facebook, vamos a crear una estrategia en Google Adwords o nos vamos a decantar por realizar un posicionamiento web.

Estrategias en la red: cómo y por qué

Con estos datos utilizaremos luego diferentes estrategias. En primer lugar, si existe una amplia diferencia entre la primar palabra, puertas, y la última, puertas automáticas de cristal, quiere decir que nos estamos dirigiendo a un público muy concreto y por tanto hemos de personalizar la oferta.

Si no fuera así, se deduciría que los que están interesados en la última opción también lo están en la primer y amabas son compatibles, y esto podemos estudiarlo también en el caso de las loterías.

En el primer caso, podemos hacer una web general con varias opciones dentro del menú para productos específicos; en el segundo caso podemos hacer páginas completas sobre esa temática.

Para las loterías, en el caso de la empresa Lotería Valdés, se utiliza una web para la lotería primitiva:

https://www.loteriavaldes .es/primitiva.php

y otra para la quiniela

https://www.loteriavaldes .es/quiniela.php

con lo que vemos que el resultado es una web sobre quinielas, lotería de navidad y similares en la que cada una de estas opciones dispone de una propia página para explicar en qué consiste.

De esta manera logramos que el público acceda a este tipo de contenidos que tienen similitudes dentro de un gran apartado: una administración de loterías online.

Por qué el marketing es importante

Cuando comenzamos un negocio, podemos cometer un fallo de principante: dar por hecho que tenemos un conocimiento absoluto de la situación que rodea la puesta en marcha de una empresa.

Por ello, podemos llegar a pensar que el marketing digital es un invento moderno, que adquiere vital importancia en momentos de crisis para intentar atacar al consumidor a que siga comprando pese a sus bajas posibilidades. Pues bien, eso no es marketing; es un mal uso de sus atributos positivos. 

A pesar de ser el departamento de mayor importancia es uno de menor presupuesto de toda la empresa; lo que en ocasiones dificulta su labor. 

La importancia del marketing

El porqué del hecho de adquirir tanta importancia se centra en que es un punto clave para la empresa; un producto puede llegar a ser vendido y finalmente consumido gracias a dos pilares básicos, que son: una buena descripción del producto, y un producto ligado a las necesidades y preferencias del consumidor al que como tal va dirigido, tareas llevadas a cabo por el departamento de marketing de la empresa, bien sea externo (contratado a fuera) o interno (que forme parte de la estructura empresarial). 

Si hablamos de marketing online o mareting digital, estos pasos comienzan por definir un proceso mediante el cual elegimos un nombre comercial (Top Seal, Aprimatic, Google), elegimos un nombre de producto (Animal Cuts, Fanta, Donuts) y planificamos una estrategia comercial. Debemos saber si lo que vendemos es una bebida refrescante o queremos ofrecer servicios de mejora de un suelo industrial, y es ahí donde el marketing puede ayudarnos.

Desde tiempos inmemorables el marketing ha existido, pero no con la misma intensidad; ya que como cualquier rama social, tecnológica o científica, ha sufrido cambios; muy a principios del siglo XX por ejemplo, el marketing se basaba en anuncios en tiradas de prensa para mostrar el nuevo “invento”, ya que pocos eran los privilegiados de poderse enterar y tampoco eran eruditos ni entendidos de todo lo que a su alrededor sucedía. El marketing ayuda a crear un buen nombre y para ello no hay que desarrollar grandes proyectos.

En ese momento, la empresa tenía que explicar al 100% como se usaba su producto, ya que era totalmente desconocido; hoy en día el marketing “básico” sigue existiendo pero ha perdido toda esa fuerza; ya que ha adquirido la segunda función importante, adecuar el producto a las necesidades y gustos del cliente al que la empresa quiere dirigirse por diversos motivos. 

Marketing moderno

La función que podemos llamar como básica junto con la moderna, como distinción a causa del paso del tiempo, son de suma importancia para dar lugar a la idea más fundamental de todas la satisfacción del cliente. 

Esa satisfacción parte desde conocer las mejores tiendas para comprar online un paquete vacaional en Sevilla o buscar la traducción de aminoacidi ramificati del italiano al español.

Actualmente, la satisfacción del cliente como idea que engloba todas y cada una de las partes de las que se fundamenta tal departamento es totalmente valida; pero en ocasiones puede llegar a cojear en ciertos puntos por dejar alguno de ellos sin mencionar en profundidad; así es que ha surgido la necesidad de darle una mayor explicación. 

Algunas funciones del marketing

Como funciones del marketing especificamos, entre otros, algunos que resaltan por su importancia:

• el crear una actitud positiva hacia el producto
• la posibilidad de comprar y repetir en un futuro (cliente vs. Consumidor)
• la satisfacción de necesidades existentes en cada uno de los momentos. 

Por estas razones, y para lograr la máxima eficacia, dentro del marketing existen y son reconocidas varias ramas y varias tendencias, pero todas ellas convergen y coinciden en que conocer al cliente y a la competencia es básico para poder ofrecer un servicio de calidad, desde vender pavimentos industriales en Madrid por parte de una empresa de mantenimiento industrial hasta a vender botellas de refresco de cola por todo el mundo como hace Coca Cola.

Es por todo ello, que el marketing digital es importante: es el hilo conductor entre la empresa (producto) y el consumidor (cliente, en caso de compra repetida y posibilidad de fidelización).