Crear contenido y enlaces con inteligencia

Todos estos días se han podido leer tanto análisis como predicciones para marketing online para el año 2013. Si hay algo en lo que coinciden todos los análisis pasados es que Google Penguin junto con Panda, han cambiado la manera de hacer SEO.
Si hay algo en lo que coinciden los expertos para el año 2013 es en... prácticamente nada.
La razón es simple: nadie tiene una bola de cristal con la que adivinar lo que a los prebostes de Google les pasa por la cabeza, y en medio de ese estado de cosas, o se tienen claros los conceptos o mejor no meter la pata.

Algunas acciones a poner en marcha

El marketing Online es dinámico, y por dinámico no quiere decir incontrolado. Los pasos que demos han de ser firmes y por ello, esa firmeza ha de estar bajo supervisión constante. ¿Cómo realizamos la supervisión? Muy simple.
Si este tiempo hemos podido aprender algo eso es que no hay que dar pasos en falso que no controlemos. Es prudente, en Marketing Digital, tener un dossier donde veamos qué funciona, qué no funciona, qué es perjudicial y cómo evolucionan los índices.
Por todo ello suele ser recomendable que, a la hora de poner los índices a funcionar, fundamentalmente en buscadores y fundamentalmente Google, sepamos qué tenemos bajo control y qué no.

Palabras a posicionar

Un posicionamiento por palabras requerirá no solo acciones en esas keywords, sino en general en todo el website. Por poner un ejemplo: si estamos trabajando en el posicionamiento de una web como la de Mi Gimnasio en http://migimnasio.com, podemos querer posicionar diferentes palabras clave como suplementos online o proteínas de gimnasio. En ese caso, o creamos una landing page específica para cada una o las proponemos en portada.
En cada uno de los casos, si es el segundo, tenemos que tener más palabras que vayan a portada y en páginas interiores procurar diversificación. En caso de que vayan todas a portada habrá que realizar, asimismo, enlaces internos y externos a páginas interiores.

Ejemplo con viajes y cursos de idiomas

Un ejemplo lo tenemos, por ejemplo hablando de cursos de inglés con http://www.where-what.com. En este caso, tenemos que a la página principal van keywords como idiomas en el extranjero, mientras que en páginas interiores nos encontramos palabras y páginas web dedicadas a la enseñanza del inglés en diferentes países como cursos de inglés en estados unidos y con inglés en estados unidos que apuntan a la misma página interior.

La solución es clara: paso a paso anotando lo que hacemos y aplicar aquello que funciona, a ser posible, que se pueda deshacer en un futuro.

Nuevas estrategias en Marketing Online para el 2013

El año 2012 se ha confirmado como uno de los más interesantes en lo que respecta al posicionamiento en buscadores. Las técnicas a utilizar por una Agencia SEO, su gestión, mejora y adaptación al White Hat han tenido que hacerse, en un alto porcentaje, por las buenas o por las malas.

Los que han decidido hacerlo por las buenas han visto cómo hay que trabajar duro, realizar estudios, análisis y comprobaciones una vez tras otra.

Los que han tenido que adaptarse a Panda y Penguin por las malas han visto, fundamentalmente con el Pingüino, cómo todo lo que se realizaba en SEO con aire a Black Hat ha podido ser aniquilado por Google en cuestión de horas.

El nuevo año, por tanto, se presenta cuanto menos apasionante, y las técnicas en marketing digital tendrán, sí o sí, que modificarse o adaptarse a los requerimientos de un mercado en expansión.

Lo nuevo en SEO para el 2013

En primer lugar, el SEO por resultados se ha convertido en el nuevo rey la partida. Situar palabras clave a troche moche ya no funciona, entre otras cosas porque sindicar contenidos a mansalva no es que no ayude, es que está penalizada en general por Google. La razón es clara, casi todas las páginas automatizadas de contenido que integraban cientos de enlaces están penalizadas y, con ellas, sus enlaces salientes.

Si nosotros tenemos la mala suerte ( a veces ganada a pulso) de figurar entre esos enlaces salientes, vamos a encontrarnos en primer lugar con el doble de trabajo de lo normal (hacer enlaces para luego deshacerlos) además de no ganar, en el mejor de los casos, absolutamente nada.

Por ello, hay que advertir que no es oro todo lo que reluce y que a lo mejor, aunque solo a lo mejor, es necesario optimizar otros recursos para lograr visitas. El Digital marketing está preparado para que las fuentes de visitas cualificadas sean vistas como un todo global, pero que puede individualizarse.

SEO por resultados, una de las claves para el 2013

Las ventajas de las redes sociales

Facebook, LinkedIn y a larga distancia todas las demás pueden ser uno de nuestros principales argumentos para conseguir multiplicar las fuentes de visitas y de esta manera minorizar un hipotético golpe por parte de Google. El posicionamiento en redes sociales será un punto a tener en cuenta en este sentido.

Si somos capaces de lograr que una parte importante de nuestras visitas provenga de estas redes sociales, hemos creado una comunidad virtual activa y logrado cierta difusión estaremos logrando, de una parte, el generar visitas, y de otra, en caso de tener que cambiar ciertas páginas de aterrizaje o incluso direcciones enteras de websites, poder comunicarlo ampliamente.

A la hora de hacer marketing en español es fundamental tener en cuenta este tipo de redes, ya que otras como Google + están muy por debajo en actividad, aunque su peso en posicionamiento en Internet se sigue notando.

¿Algo cambiará en el posicionamiento para el nuevo año?

De entrada, Google advierte / amenaza con un nuevo cataclismo como el producido por Penguin. Ello puede ser bueno (oportunidad) o malo si no podemos  /sabemos /queremos adaptarnos, aunque siempre hemos de recordar que los que trabajamos en SEO vivimos en un mundo cambiante y difuso.

Hemos demostrado que algunos de nuestros clientes como Where-What, una empresa dedicada a la enseñanza de inglés en el extranjero, han conseguido subir numerosos puestos en un mercado ampliamente competitivo como el de la enseñanza de idiomas.

la razón es que, además del trabajo interno en la web, con un amplio número de páginas hablando sobre la enseñanza de idiomas (se han generado páginas especiales para cursos de inglés en Inglaterra, canadá o Malta, en lugar de establecer una sola), un trabajo externo de creación de nuevos contenidos para lograr difundir a través de enlaces este tipo de contenidos.

Realizar un plan de marketing digital, ponerlo en marcha y controlar todos sus aspectos, desde el seo hasta el pay per click pasando por email marketing y redes sociales es fundamental.

Por esta razón palabras clave como Inglés en Inglaterra están consiguiendo situarse en puestos de primer nivel cuando hace tan solo un mes no figuraban en el Top.

Nuevo año y aprender idiomas

Con los rescoldos de la lotería de Navidad ya apagados y en breve con el fuego de la Lotería del Niño encendidos, mucha gente continúa con las vacaciones de Navidad a la espera que la llegada de los reyes magos ponga fin a estas fechas que, se supone, son más o menos de descanso.

La llegada del nuevo año implica nuevos propósitos: desde aprender inglés en Canadá para los españoles hasta aprender español en Madrid para los Estadounidenses. Y es que la llegada de un nuevo año ayuda a comenzar cierto tipo de actividades, como el aprendizaje de idiomas o las colecciones de fascículos.

Aprender idiomas

Aprender idiomas conlleva un cierto esfuerzo y, sobretodo, decidirse por hacerlo online o dirigirse a una academia.
Es fundamental tener en cuenta si además nos vamos a desplazar para aprender la lengua en su país de uso, y el costo que ello va a suponer. No es igual aprender inglés en Malta que realizar un curso de alemán en Alemania (Berlín, Frakfurt o Múnich), por lo que hay que calcular el costo de alojamiento y comidas.

Es importante conocer el centro de idiomas para saber si está reconocido como tal y su importancia a nivel local o mundial, y el tipo de enseñanza y profesorado.

Hay casos en que estudiar idiomas en una ciudad es sencillo, porque la propia ciudad se vuelca en ello y tiene en los cursos de inglés, español o alemán una de sus principales fuentes de ingresos en lo que se conoce ya como turismo lingüístico. En este caso no será difícil encontrar agencias especializadas en hospedaje, manutención y cursos.

Demostrar que se sabe idiomas

Muchas veces hay que acreditar el conocimiento de los idiomas y para ello existen multitud de certificados. Por esta razón es importante conocer el grado de cualificación que obtendremos cuando finalicemos exitosamente un curso, tanto online como en el país de destino o en nuestro propio ámbito geográfico.

Elegir el centro, elegir los horarios y elegir el grado de exigencia y velocidad de aprendizaje son elementos fundamentales a la hora de presentarse a un examen que certique nuestro grado de aprendizaje del idioma.

Si está pensando en realizar un curso de Inglés en Dublín o un curso de Francés en París, este es un buen momento para comenzar con ello.

Cómo organizar una web sobre bodas

Cuando tenemos que realizar la promoción de un determinado tipo de página web, hemos de contar con elementos de marketing digital que van más allá de los tradicionales. 

La razón es que este tipo de elementos o herramientas con los que tradicionalmente vamos a trabajar tienen una capacidad de evolución muy superior a la media de lo que realmente hacemos en líneas generales en marketing tradicional, y el Posicionamiento web o SEO es uno de los elementos más importantes en nuestra cartera.

¿Queremos hablar sobre catering de bodas en Barcelona o sobre matrimonios civiles en Kuala Lumpur? La planificación será nuestro principal aliado.

El caso de Mas Llombart

Mas Llombart es una masía restaurante de Barcelona  que acaba de crear una nueva página web. En su caso hemos de estudiar toda la construcción de link building, desde los comienzos de la creación de enlaces hasta un cuidado balance entre dofollow y nofollow, enlaces a portada o interior y elegir las keywords.

El primer paso es elegir con cuidado diferentes palabras clave que queremos que se posicionen relacionadas con su ámbito de actuación.

En nuestro caso vamos a seleccionar banquete boda como grupo de palabras clave dirigido a la página principal http://www.masllombart.com/ y otra serie de palabras clave dirigidas a páginas interiores.

Tasas de rebote y eficacia de la web

Para ello hemos de tener unas páginas que hablen sobre temáticas concretas relacionadas con el mundo de las bodas, los restaurantes, banquetes y masías. De poco serviría tener mucho tráfico web si luego cuando alguien busque por estudiar inglés en Canadá o cursos de español en Madrid acaba en una web sobre celebrar bodas en Barcelona.

¿Qué podemos hacer para mejorar en este caso? Hablar sobre diferentes tipos de bodas: bodas civiles en Barcelona, bodas gays en masías, bodas religiosas en Cataluña o keywords simialres relacioandas con el tema de los enlaces matrimoniales.

Un error garrafal es creer que todo el tráfico es positico, cuando si alguien busca una cosa y ve que a donde llega no tiene nada que ver con ello abandona inmediatamente icnrementando exponencialmente nuestra yasa de rebote.

Escoger palabras relacionadas con bodas y banquetes de boda

Por tanto, si hablamos de bodas o una keyword como puede ser relacionada, es el caso de aniversario boda, conmemoración de boda, celebración de aniversario, bodas de plata o simialres sí es inteligente crear unas páginas de aterrizaje específicas para ello.

¿Cómo planificamos la evolución de la visita? Con claridad, facilidad, y una construcción interior de la web en la que los enlaces internos permitan una visita fluida. Tenemos en cuenta las opciones de banquetes de un restaurante masía y, con el tiempo, vamos avanzando en el desarrollo del SEO.

Texto e imágenes: proporciones adecuadas

La vistosidad es fundamental a la hora de lograr conversiones en una página web, y hemos de tener en cuenta si la tenemos adaptada al móvil o no. 

Si observamos un restaurante para bodas en Barcelona, como Mas Llombart en su web http://www.masllombart.com, veremos que las imágenes que ofrecen son suficientemente amplias, numerosas y variadas como para hacernos una idea de lo que nos podemos encontrar.

Una web adaptada al móvil ha de cuidar, sobretodo, los textos y controlar las imágenes para que tengan el tamaño adecuado.

Casos donde es importante la imagen

Este tipo de actuaciones son las que desarrollan una estrategia web más basada en lo gráfico que en los textos, por lo que se consiguen mejores resultados si lo que busca el visitante es hacerse una idea de lo que se puede encontrar cuando contrate sus servicios. 

Así, el añadir a una web planos o vídeos puede suponer un extra en lo que el cliente desea, más que un texto explicativo o la posibilidad de descargarse un archivo en pdf.

En el caso que nos ocupa, un restaurante de bodas donde se puede celebrar también el enlace, es fundamental este tipo de recursos.

Una web adaptada a móvil: http://aigendigitalmarketing.com

Casos donde prima más el texto

Si nos dedicáramos a enviar gente a estudiar inglés en Canadá o similares, sería necesario especificar técnicamente cuáles son las características del curso de inglés, y por ese lado sería bueno poner documentación, información y testimonios a disposición del futuro cliente. 

De esta manera ganarantizaríamos un perfil de fiabilidad y obtendríamos mayores dosis de confianza que con fotografías.

Si ofrecemos, como en el caso de Aprimatic, información sobre puertas de garaje, una combinación de imagen y texto puede ser la clave del éxito.

Fundas nórdicas baratas

Fundas Nórdicas baratas

Fundas nórdicas baratas

Fundas nórdicas baratas, esta es la palabra clave. Hemos tratado de hacer un experimento con ella y colocarla en el Top 100 de Google para una página que NO CONTENÍA toda la keywrd pero sí parte, fundas nórdicas, y hemos logrado hacerlo. ¿Cómo? Pues totalmetne a través de elementos combinados de SEO externo y posicionamietno de palabras similares.

La realidad es que, de nuevo, vuelve a caer uno de los mitos tradicionales sobre la imprtancia del SEO interno y demás. Con un SEO externo potente se pueden hacer realmente maravillas, incluso aquellas que grandes gurús (ejem, ejem) dicen que es imposible. 

La presencia de keywords en el texto

Pues no, es posible y a las demostraciones palpable nos ceñimos, porque no hablamos concretamente de fundas nórdicas, keyword presente en el texto, sino que le añadimos la palabra baratas. ¿Que estamos estirando el chicle y se dan una serie de condicionantes secundarios para que ello suceda? Pues sí. ¿Que conseguimos el objetivo en el límite? Pues sí.

Pero como diría el filósofo, esto es como estar embarazada, o estás embarazada o no lo estás, pero lo que no se puede es "estar un poco" embarazada. 

Es lo que tiene el tratar de posicionar términos en una tienda de decoración de casa. Hay elementos parecidos, similares e incluso supérfluos, pero lo que está claro es que una web con muy, muy poco texto e incluso sin tener la palabra clave en la URL o similares, posiciona.

En este caso os presentamos la imagen de la página que hemos posicionado: mucha imagen, poco texto y nada de presencia de la keyword,como se puede apreciar:

Web posicionando para fundas nordicas baratas

Nueva landing page

La neva landing page a posicionar sí tiene en la URL la keyword y en el texto. Vamos a ver cuánto tarda, cuánta fuerza externa e interna se aporta y los resultados. No es solo un tema de alfombras, como comprobaremos.

Como siempre, los comentarios sobre el resultado los pondremos en un próximo post. La teoría señala que habrá menos complicaciones y que se conseguirá más rápido. La ráctica dice que también, aunque existe un pequeño "problema" añadido que la mayor parte, como en este caso, semantniene oculto.

Los resultados, nos imaginamos que en cuestión de nos muchos días.

Estudiar inglés en el extranjero o viajar a Brasil

Esta semana vamos a abordar un cierto tipo de negocios online que tienen una particularidad: tienen una fuerte competencia en la red porque son mercados que tradicionalmente han venido asociándose con la venta online.

Al contrario que la mayoría de las empresas, hay negocios en la red que no solo no son estigmatizadas si hacen de Internet un método principal de recursos publicitarios, sino que el común de los mortales está acostumbrado a comprar a través de la red su oferta para su mercado.

Hoteles, viajes y vacaciones

El mundo de los hoteles, los viajes y las vacaciones cuenta en la red con uno de sus principales pilares a la hora e la comercialización de sus productos y servicios. Alquilar un coche, reservar un hotel, comprar un vuelo o planificar un viaje a Brasil son actividades que cualquier tipo de internauta relaciona en la actualidad con internet.

Si hace unos años cuando se quería ir al Carnaval de Brasil, tumbarse en las playas de Ipanema o plantearse realizar un trayecto por el Amazonas, lo más habitual era dirigirse a una agencia de viajes, hoy en día buscar todo tipo de Ofertas a Brasil implica el concepto de buscar en la red, ya que se van a observar múltiples opciones a través de Internet.

Los viajes, los hoteles y los coches de alquiler tienen en internet todo un mundo para comuniar la oferta a la creciente demanda de todo este tipo de productos, desde un pequeño hotel rural hasta las grandes cadenas de hoteles o las principales aerolíneas.

Reservar un viaje a Brasil es algo que se puede hacer perfectamente online.

Estudiar Inglés en el extranjero, una gran opción

Los cursos de idiomas relacionados con los viajes son también uno de los grandes campos que enlaza la red de redes debido al icremento de la necesidad de idiomas y en el caso concreto del inglés de que saber inglés es fundamental para usar internet.

Es por ello que los cursos de inglés en dublín, las posibilidades que presenta hoy en día el realizar un viaje al extranjero para poder practicar una lengua que se ha aprendido durante el curso y pasarse el verano realizando Cursos de Inglés en el Extranjero o simplemente aprender Alemán en Berlín hacen de la red el principal foco de atención.

La conclusión es clara, aprender Alemán en Berlín, Inglés en Londres o Francés en París es una opción que en Internet tiene su principal atractivo, un lugar donde presentar la información al visitante y donde con solo unos clics se puede conocer lo imprescindible para mejorar en el uso de los idiomas.